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在世界漫长的商业史中，有这样一家前无古人后无来者的公司，从公司出道开始亏损了不下二十年，在上市六年后就亏损超过三十亿美元，2000年网络泡沫破灭时期公司的市值直接缩水了七分之一，其惨烈的程度骇人听闻。
偏偏这样一家公司却让无数投资者心甘情愿为它买单，2016年的公司市值超越了埃克森美孚，成为全球市值第四大的公司，排在它面前的仅仅只有苹果、谷歌母公司Alphabet以及微软，2017公司估值达到了4000多亿美元，它就是商业史上的超级大怪兽，亚马逊！我们很难理解这样一家年年亏损的公司会成为全球第四大市值的超级巨无霸，无论是初入商圈的商业者还是常年混迹商圈的老狐狸，从商的目的无一不是赚钱营利，但亚马逊却反其道而行之。
作为亚马逊的创始人贝索斯，他一度被认为是一位“不打算赚钱”的CEO，甚至遭到自己投资者的指控，2010年的时候，《哈佛商业评论》更是写下个案：“亚马逊：破产边缘”。
贝索斯所做的事情，就和当年马云所做的事情几乎是一模一样的，成立之初都是一家网络零售公司，并且都是在一个互联网经济刚刚萌芽的时期发展起来的，面临的阻扰和困难不计其数。
但是亚马逊比起阿里更惨，因为它是一个年年亏损的公司，1995年成立以来各种不讲道理地赔本，直到2016年才开始疯狂营利，对于一般公司还有创业者而言，谁又能做到这一点？当然，这并不是说创业者也应该学着贝索斯赔钱做生意，好像真的赔了二十年就会峰回路转柳暗花明一样，这里小编给大家讲的，其实是创业过程中存在的一个“盈利前景”的问题。
亚马逊之所以能够走到今天，并且得到投资者的大力支持，和它构造出来的饱满的未来是密不可分的，这个未来，就是投资者一眼就可以看到的盈利前景，因此尽管亚马逊赔了，但它的市值依旧是一头怪兽，是其他赚了很多很多钱的公司也望尘莫及的。
如今的创业市场投机者众多，各种网红店遍地开花，甚至红透了半边天的也不在少数，但又真正做出了几个品牌，红过了多久呢？大多数都是一个繁荣的假象罢了！一些网红店、直播品台、游戏产业等等，为了保持这种假象，不计成本地雇佣水军和请托儿，像这种公司即便赚到了一笔钱，意义又在哪里呢？如果说一颗果树，没有支撑它发展壮大下去的根基和土壤，无论开了一季多么美丽的花朵，到头来都是一个人走茶凉的结局。
我们看到亚马逊连连亏损的时候，却没有看到亚马逊对客户满意度做到极致的追求，在硬件和软件上不断的开拓和创新，对物流系统的战略性投资，这才是公司竞争力的根基所在，是其他投机公司根本就无法比拟的！ 所以亚马逊的成功并不例外，作为投资者，我们也要学会看到价值的本质所在，那些让你中意的投资项目是否有盈利前景，是否只是一个繁荣的假象？这都是你应该仔细分辨的。
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