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当中国的消费品市场面临低迷之时，日本的情况也好不到哪里去。
包括H&M、GAP在内的欧美服装企业正关闭在日本的门店。
优衣库在日本本土的开店速度也几乎陷入停滞。
近日，H&M正式关闭了旗下品牌MONKI在日本东京等地的门店，这也标志着这个品牌在日本全面关店。
美国最大服装品牌，GAP此前关闭了旗下Old Navy品牌在日本市场的53家门店。
快时尚企业纷纷撤出日本市场，背后究竟发生了什么?经济陷入大滑坡 居民消费意愿不强根据世界银行数据显示，日本GDP由2012年高峰时的5.957万亿美元下降至2015年的4.123万亿美元，以美元计价的GDP蒸发三成。
如果说因为日元贬值的影响GDP数字不够准确，近日日本内阁府公布的数据显示，日本第二季度刨除物价因素的GDP环比名义上增长0.2%，同比增长0.8%，增幅均低于预期，日本经济依旧未脱离困境。
欧美快销品牌日子不好过的同时，日本本土快时尚品牌优衣库母公司迅销也遭受利润下滑的压力，在2016年前三季度净利润缩水近一半。
困于国内消费市场萎靡不振，优衣库转而开发海外市场。
报告期内，优衣库在日本本土只新开2家门店，而在海外市场新增161间门店，总数达到928间，海外市场门店数量已经超过日本市场82家。
人力成本攀升 外资企业日子不好过日本政近年来推行“安倍经济学”，希望通过实施宽松货币政策，促使日元贬值，改善日本经济。
2012年9月到2015年6月日元持续贬值，幅度超过三分之一。
在刺激出口的同时，日元贬值却导致服务业成本持续上升，服装零售业同样遭遇压力。
这一判断，得到了日本官方报告的支撑。
面包财经(微信公众号ID:mbcaijing)翻查了日本内阁府8月份公布的《2016年经济财政报告》(简称财政报告)，其中称：“2015年员工工资连续第三年高水平增长，一些以小时计费的员工工资创历史新高。
日元贬值被认为是导致服务业工资上涨的原因。
”欧美品牌在日本销售的服装，很多都需要在中国或者东南亚国家的代工厂加工。
日元贬值意味着进口成本的持续攀升。
“性价比”是平价快销品的竞争利器，成本攀升之后，欧美品牌的这一武器已经很难奏效。
但在成本攀升的同时，年轻人的消费意愿却没有增加。
快时尚品牌主要针对年轻人，但《财政报告》显示：即便收入有所增加，日本39岁以下的年轻人，消费开支四年未出现增长。
成本上升，而年轻人消费低迷。
平价快销品日子不好过，不难理解。
去年下半年以来，日元开始进入升值通道，到目前兑美元已经升值超过20%。
不过日本官方的报告显示，日元急剧升值使得收入下降。
这无疑进一步打击了消费。
租金持续攀升 银座房价逆天265万一平方安倍经济学之下的货币放水并没有解决日本增长停滞的问题，却实实在在推升了房价和租金。
根据日本总务省统计局数据显示，进入2010年下半年后，东京的商业公开用地租金连月上涨，2013年以来增长更是频创新高。
今年5月份，有着“东京的心脏”之称的日本东京银座4丁目商业地产项目开出每平方米4010万日元(约合人民币265.18万元)的售价，较去年上涨18.6%。
超越1991年泡沫经济期的3850万日元和2008年美国次贷危机前的3900万日元。
当在日本市场遭遇挫折时，快时尚品牌将目光瞄准中国。
H&M在关闭东京店铺时称：“要对旗下品牌的业务做定期的重新评估，以后会把市场中心放在中国内地、香港、马来西亚、俄罗斯和欧洲地区。
”美国GAP关闭日本Old Navy门店时也提出“Old Navy将主要聚焦于北美市场以及墨西哥和中国市场”。
中国更成为优衣库的主要目标，优衣库管理层之前就已经提出计划要以每年100家的速度在中国新开门店。
问题在于，同样遭遇经济放缓、成本攀升、竞争无比惨烈，并且房价上涨更猛烈的中国市场，真的会更好吗?
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