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苹果的品牌价值不容置疑，作为一个曾经遭遇重大生存危机的企业，在乔布斯重新掌舵的几年里，苹果的迅速崛起几乎成为一个神话。
我们知道在崛起的过程中，拥有的好的产品是非常的重要的，但是毫无疑问的是，产品的营销也同样不可小觑。
对于IT行业来说，这种营销的力量尤其明显，因为产品的性能总是更加容易被追赶和模仿，如果不能让消费者认识到自己产品的独特价值，那么产品就很容易陷入到价格战的泥潭。
那么苹果的营销究竟有什么秘诀呢?今天我们就来试着谈谈这个话题。
应用营销 电视广告的秘密首先我们来看看苹果的电视广告。
苹果的电视广告的鲜明特点是从用户的角度出发。
到底消费者购买我的产品之后，能有什么样子的应用?这是苹果电视广告的核心理念。
从iPhone刚发布的时候，苹果在不同的场合，采访用户使用iPhone可以解决什么问题的系列广告，就可以看出这样的苗头。
之后苹果将这种理念延伸到很多产品线之上，比如在iPad的宣传广告中，苹果演绎了音乐家利用iPad随时记录自己的灵感的过程，强调iPad对于生活的帮助。
苹果的电视广告的鲜明特点是从用户的角度出发电视广告和平面广告不同的地方是，其不仅可以拥有画面，还可以将音乐传输给用户。
在苹果宣传iPod的时候，就被很好的利用起这种优势。
苹果喜欢选择一些不是特别出名，但是又非常动听的乐曲，这样用户在看到iPod的广告的时候，就会激起搜索的欲望。
由于用户不知道乐团的名字，所以只能搜索“iPod广告中的歌曲”这样的关键词，这无疑让产品的关注程度提升了不少。
对于不同的市场，苹果的电视广告策略也是不同的。
在亚洲地区，尤其是中国的市场，苹果的电视广告曝光率并不高。
但是我们却可以经常看到苹果的产品出现，在各种影视剧中，以及各种娱乐节目当中，明星使用的产品就是iPhone，各种中奖活动赠送的产品也都是iPhone，如此高的曝光率，又不用支付任何费用，很明显苹果不需要在中国的电视媒体上有过多的投入。
严格保密 苹果发布会的变迁苹果的发布会也是每年IT行业的大戏之一，作为全世界都在关注的盛会，发布会的精彩与否，很明显也是产品宣传的一大重点。
过去苹果的发布会一大特点就是保密程度非常的高，用户以及媒体都不知道苹果将要发布什么产品，因此也就抱有很大的期待，这样自然就可以吸引很多的注意力。
如今苹果的发布会仍旧保留这样的传统，但是保密程度已经大不如前，但是各种猜测仍旧让苹果的发布会成为每年的焦点。
乔布斯时代的苹果发布会更像是独角戏乔布斯时代的苹果发布会更像是独角戏。
每年的发布会都被乔布斯掌控，有人统计过，乔布斯站在一场发布会上的时间有时竟然长达一个半小时，而库克一般只花费20多分钟的时间来给发布会开场。
乔布斯喜欢在发布会前反复排练，显然也是一个众所周知的习惯。
乔布斯想要发布会一鸣惊人，如何让产品更加直观，如何给关注者更大的惊喜，这是乔布斯对发布会的要求。
库克则是较为的内敛相比之下，库克则是较为的内敛，其更多的是将时间留给设计者，开发者，让他们来讲述苹果新产品的不同。
很显然库克是从经营者的角度去看待苹果的发布会的，在乔布斯时代，库克也一直负责相关领域的工作，只不过如今苹果的发布会缺少了乔布斯时代的激情。
显然这让如今的发布会魅力有所下降。
短焦精悍 文字宣传也有门道在文字宣传方面，苹果更加喜欢短小精悍的语句，其喜欢提炼，而不喜欢陈述比如iPhone4发布会的宣传语“This changes everything again”，翻译成中文的大体意思是“再次改变世界”，这句宣传语对应了其2007年发布第一款iPhone时提出的“iPhone reinvent the phone”，也展示了苹果的强大信心，让用户对iPhone4有很大的期待。
如今这种方式，被中国很多的手机厂商所模仿，其都在发布会邀请函上大做文章。
苹果更加喜欢短小精悍的语句在文字使用方面，苹果也不喜欢过于的使用数字。
比如在宣传屏幕的时候，中国的手机厂商总是会对屏幕的各种参数进行详细的描述，比如1080P的分辨率，5.5英寸的屏幕，以及多高的色域等等，其实很多用户并不清楚这些参数的意义，苹果则是采用“更大，更强、更薄”的方式来提醒用户新产品屏幕提升。
苹果还善于使用“分享式”的语言苹果还善于使用“分享式”的语言来展示产品的优势。
比如在宣传iPad的时候，苹果使用了“It"s hard to believe we could fit so many great ideas into something so thin”。
苹果的意思是在如此轻薄的产品里放入这么多的出色的东西，还是很厉害的，但是其没有站在纯厂商的角度，而是一种惊叹，这种惊叹更像是来自一个IT产品爱好者的口中，因此显得更加的亲近。
概念包装 参数并不是一切苹果也非常的善于包装概念。
这是很多中国厂商所没有的优势。
如今IT行业的几乎没有太多的独到的技术，你可以做到的效果，其他厂商也是可以赶上，最多就是早一步和晚一步的差别。
因此如何包装自己的技术优势，就非常的重要了。
比如在屏幕概念的包装上，苹果就非常的聪明。
苹果提出了视网膜屏幕的概念我们知道之前并没有消费者关注ppi这个概念，在iPhone4发布的时候，苹果提出了视网膜屏幕的概念，也就是在一定距离上观察屏幕，如果屏幕的ppi超过326ppi，也就达到了用户眼睛分辨细腻程度的极限。
其实视网膜屏幕并没有什么真正革新技术，其他的智能手机ppi也不低，但是却没有这样的概念。
其实ppi的高低，更多是依赖面板厂商提供的产品，苹果自己并没有什么核心技术。
苹果对相机功能的综合描述并且如今看来这样的概念宣传也不一定对，随着手机屏幕越来越大，很显然苹果提出的标准已经难以衡量所有的产品。
并且在看惯了2K屏幕之后，再去iPhone4手机的时候，你会发现其屏幕还是较为粗糙的。
这也说明用户眼睛分辨细节的极限并非326ppi。
但是毫无疑问这个概念炒作是非常成功的。
如今手机厂商发布自己的产品的时候，基本都会提到自己屏幕的ppi。
这就是苹果的实力。
其实类似的概念还有很多，但是中国的手机厂商却一直没有找到窍门。
2015年，手机的屏幕突破很可能是色域方面。
因为随着量子点技术的发展，手机屏幕的色域可能提升30%左右，这是很有优势的。
一些厂商在推介量子点产品的时候，也是将“30%”这个数据拿出来说事，但是作为普通的用户，谁会明白提升30%到底有什么效果?或许在这个概念上的包装，苹果会有新的思路。
渠道布局 饥饿营销有效果苹果对于渠道的控制，也有营销的艺术。
在中国内地，苹果的新产品很少第一时间登陆。
在发布会之后，在中国富士康装配的iPhone新产品，往往会被飞机运往世界各地，进行第一轮的销售，而就近居住的中国内地用户，却只能通过黄牛以及海外等购买方式来体验最新的产品。
如果说苹果没有能力第一时间在中国内地发布会手机，这显然是不客观的。
这个时候很多人喜欢用“饥饿营销”来批评苹果。
一定程度的“饥饿营销”还是有用处的其实苹果本可以提供一定数量的新产品给内地的用户的，但是苹果的产品在中国内地，不仅仅是消费品那么简单。
对于经济富裕的用户来说，它可能就是一个手机，是更新换代的产品，但是对于很多经济不富足的人来说，苹果的产品也代表着一种身份。
或许编辑这么说，有很多人都不服气，但是看看为苹果卖肾，为苹果跳楼的新闻，相信可以证明苹果的产品绝不仅仅是消耗品那么简单。
这一点苹果自己不可能不了解，因此一定程度的“饥饿营销”还是有用处的。
中国的小米不是也把这一招玩得炉火纯青吗?如何营销自己的产品非常的重要全文总结：苹果品牌在全球的影响力是有目共睹的，本文也是分析了其在广告，发布会、文字、概念包装以及渠道等各方面的营销思路。
可以说在如今的时代，对于厂商来说，产品的性能固然是重要的，其是一切的基础。
但是“酒香也怕巷子深”，如何营销自己的产品也是非常的重要。
如今小米等品牌对于这种营销的威力，应该是已经深有体会，但是和苹果比起来，小米还有很长的道路要走。
我们知道营销绝不仅仅是想几句广告语那么简单，其渗透在方方面面，如何在互联网时代对自己的产品营销进行一个全盘的考虑，考研着各行各业的从业者们。
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